Продвижение строительной
компании во Вконтакте,
Краснодар

Более 1000 лидов за 8 месяцев
О проекте и задачах
Клиент — руководитель строительной компании из Краснодара, специализирующейся на загородных домах. Основной задачей было привлечь новых клиентов через соцсеть ВКонтакте. Цель — повысить активность в сообществе и обеспечить стабильный поток заявок на строительство частных домов по Краснодару и области.
Вводные данные
До начала работы сообщество ВКонтакте было слабо оформлено: мало подписчиков, отсутствовала привлекательная обложка, меню, ссылки. Коммуникация с аудиторией сводилась к редким вопросам о цене строительства, что не способствовало активному взаимодействию с потенциальными клиентами. Также была проведена оценка конкурентов — как прямых, так и косвенных.
Как работали?
1

Оформление сообщества

Первоначально провели оформление сообщества:
  • разработали новые обложки для мобильной и десктопных версий с отражением всех ключевых преимуществ компании,
  • добавили фото основателя для повышения доверия.
  • Также выполнили анализ конкурентов, изучили их уникальные предложения и подходы к рекламе. Это помогло сформировать более точную стратегию продвижения.
2
Анализ и подготовка
Для эффективного запуска рекламных кампаний:
  • Провели анализ всех кейсов по строительной тематике в Краснодаре и области.
  • Изучили и проанализировали посадочные страницы заказчика, что позволило выявить их сильные и слабые стороны.
  • Разработали закрепленный пост с четким призывом к действию и рекомендации по регулярному контенту.
  • Сегментировали целевую аудиторию на основе интересов и поведения.
  • Создали креативы и тексты для рекламных объявлений, чтобы привлечь внимание разных сегментов аудитории.
  • Настроили CRM и Calltouch для отслеживания заявок.
  • Подготовили автотаблицы для анализа эффективности рекламных кампаний.
3
Запуск рекламных компаний
Выделили 4 ключевые аудитории для работы:
  1. Подписчики конкурентов — группы компаний, которые также занимаются строительством загородных домов.
  2. Косвенные конкуренты — аудитории, интересующиеся ремонтом, стройматериалами и другими смежными тематиками.
  3. Интересы пользователей — сегменты, связанные с недвижимостью, домами и строительством, выделенные через инструменты ВКонтакте.
  4. Ретаргетинг — пользователи, которые уже взаимодействовали с рекламой, заходили в сообщество или оставляли заявки.
В работе использовали
2 основных формата
Запуск трафика на лидформы
На первом этапе был запущен трафик на лид-формы, где пользователи заполняли параметры желаемого дома и оставляли свои контакты. Лид-формы показали высокую эффективность, особенно в строительной нише, где многие клиенты хотят предварительно уточнить детали.
Трафик на сообщения и работа с чат-ботом
На втором этапе был настроен трафик на сообщения с помощью чат-бота. Пользователи из рекламы переходили в диалоги, где бот задавал вопросы о доме, а затем запрашивал телефон для расчета стоимости. Те, кто не оставлял контактные данные, получали догревающие рассылки, что помогало конвертировать дополнительные лиды.

Сложности для строительной компаниии в работе через ВК в Краснодаре

Есть несколько ключевых моментов, которые обращают на себя внимание:
  • Продолжительный цикл принятия решений

    Строительство дома — серьезный шаг, требующий времени на обдумывание. Это усложнило получение быстрых продаж на начальных этапах работы.
  • Конкуренция в регионе

    В Краснодаре и области много строительных компаний, что требует детальной проработки креативов и уникальных предложений для выделения на фоне конкурентов.
  • Догрев лидов

    Не все пользователи оставляли свои контакты сразу, поэтому важно было прорабатывать этапы догрева с помощью рассылок и чат-ботов.
Результаты
Ключевые выводы
  • 1
    Общий рекламный бюджет за 8 месяцев составил 878 000 рублей.
  • 2
    Получено 1090 лидов (номеров телефонов).
  • 3
    Из них 38 лидов были успешно конвертированы в продажи.
  • 4
    Средняя стоимость договора составила около 23 000 рублей.
Выводы: Продвижение строительной компании через ВКонтакте в Краснодаре и области показало высокую эффективность. Лид-формы и чат-боты помогли собрать значительное количество заявок, а ретаргетинг и прогревающие рассылки увеличили конверсию тех, кто не принял решение сразу. Важно помнить, что в нише строительства домов цикл принятия решения долгий, поэтому ретаргетинг и работа с лидами играют ключевую роль в успехе проекта.
Итого за 8 месяцев
23 000
стоимость договора, руб.
1090
лидов, шт.
878 000
рекламный бюджет, руб.
Другие кейсы в строительной нише
Карельский профиль, Петрозаводск
Строительство домов, Санкт-Петербург
Строительная компания "Дрожжинов", Саратов
Строительная компания,
Пермь
Строительная компания, Москва
Интересно продвижение?
Оставьте свои контактные данные, мы свяжемся с вами и обсудим ваш проект
Хотите сделать «перелидоз» в своей компании? Отдаем бесплатно стратегию по захвату рынка
Напишите и получите 20 лидов
бесплатно при заключении договора
Telegram
Phone
WhatsApp
Напишите и получите
20 лидов бесплатно
при заключении договора
Telegram
Phone
WhatsApp