Как с нуля привлечь 19 тысяч подписчиков в аккаунт

В период слегка утихающей пандемии и знойной летней жары дома сиделось мало кому. И наш клиент решил воспользоваться этой ситуацией, запустив первый в своём роде аква-комплекс в Энгельсе."

Проект готовился к открытию очень стремительно: в конце июня был подписан договор о работе над продвижением, при том, что у аква-комплекса только начинались строительные работы и окончательные согласования фирстиля. А уже через 2 недели, в первой половине июля, начались тестовые заплывы в бассейнах и последние приготовления к «неофициальному» открытию.

Подогревать целевую аудиторию не нужно, все уже ждали открытия подобного места в области давно, поэтому важно было максимально заинтересовать людей, что даже в непонятный период ограничительных мер — здоровому и хорошему отдыху быть!

О ПРОЕКТЕ

Главная цель всего проекта — повышение узнаваемости нового места

Цели и задачи проекта:

Самым сложным барьером были сжатые сроки для запуска и издержки со стороны клиента. Поверить, что в кои-то веке открывается первый открытый аква-комплекс с самым большим бассейном в области сложно, когда не видишь его воочию. Но, как известно, и кота в мешке продать можно, если грамотно к этому подойти. А зашли мы со стороны того, что: открытие уникальное, оно уже скоро, все будет безопасно и со вкусом.

Барьеры и решения:

Оформление аккаунта, интригующее описание профиля, первые публикации, проливающие свет на открытие таинственного райского места в Энгельсе, с использованием стильных стоковых фото — все это работало на целевую аудиторию.

И все-таки вопросов «что?», «где?», «когда?» становилось с каждым днём всё больше, а сроки проведения фото- и видеосъемок переносились всё чаще. Проект был готов к съёмкам только за пару дней до открытия, поэтому тысячи подписчиков томились в неведении, что же их ждет в Энгельсе.

Решилось все одной фотографией со стройки, где было видно живописную, разрисованную местным художником, стену здания, в стилистике аква-комплекса с фирменным лого. Фото, кстати, пришлось видоизменить, замазав загоревших на солнце строителей. Идеальным триггером для привлечения органического трафика стал конкурс с розыгрышем билетов на открытие: 2.1к+ лайков, 12.4к+ комментариев, 27к+ охватов.

Nova Paradise — аква-комплекс в Энгельсе. Рекламные кампании были настроены на всю Саратовскую область, так как подобных заведений мало и в жаркую погоду пользуются большим спросом.

Что было сделано

РАБОТА С ТРАФИКОМ

Были собраны следующие аудитории:

Аудитория, собранная по интересам:
Каникулы, Вечеринки, Бары / мужчины и женщины / 16−45 лет / г. Саратов, Саратовская обл. (+40 км.) Saratov Oblast

Аудитория, собранная по возрастному критерию: мужчины и женщины / 29−45 лет / г. Саратов, Саратовская обл. (+40 км.) Saratov Oblast

Аудитория, собранная по интересам: Туризм или Путешествия / мужчины и женщины / 16−45 лет / г. Саратов, Саратовская обл. (+40 км.) Saratov Oblast

Аудитория, собранная по интересам:
Предпринимательство, Красивая жизнь, Богатство / мужчины и женщины / 16−45 лет / г. Саратов, Саратовская обл. (+40 км.) Saratov Oblast

Аудитория, собранная по возрастному критерию: мужчины и женщины /16−28 лет / г. Саратов, Саратовская обл. (+40 км.) Saratov Oblast

Аудитория, собранная по интересам:
Воспитание детей, Детский сад, Моя семья / мужчины и женщины / 25−45 лет / г. Саратов, Саратовская обл. (+40 км.) Saratov Oblast

За 20 дней работы было привлечено 18 999 подписчиков

Самый эффективный канал:

Полученные результаты:

Лучшие результаты показала аудитория, собранная по интересам интересам: Воспитание детей, Детский сад, Моя семья / мужчины и женщины / 25−45 / г. Саратов.

По этому объявлению было 7 697 клика по 0,49 p

Выводы: Проект оказался актуальным в жаркую погоду, поэтому мы сделали все возможное, чтобы о нём узнало больше людей. Результаты выше :)

Планы:

В наших планах наблюдать за тем, как клиент пожинает плоды одного месяца комплексной работы над проектом с нами. Собранной целевой аудитории в профиле хватит, чтобы собирать много UGC-контента и привлекать органический трафик в профиль на красивые фото с отчетов мероприятий без вложений в таргетированную рекламу и работу агентства.