Как с нуля привлечь 19 тысяч подписчиков
в аккаунт и потерять клиента?
кейс
В период слегка утихающей пандемии и знойной летней жары дома сиделось мало кому. И наш клиент решил воспользоваться этой ситуацией, запустив первый в своём роде аква-комплекс в Энгельсе.»
"Nova Paradise"
Проект готовился к открытию очень стремительно: в конце июня был подписан договор о работе над продвижением, при том, что у аква-комплекса только начинались строительные работы и окончательные согласования фирстиля. А уже через 2 недели, в первой половине июля, начались тестовые заплывы в бассейнах и последние приготовления к "неофициальному" открытию.
Подогревать целевую аудиторию не нужно, все уже ждали открытия подобного места в области давно, поэтому важно было максимально заинтересовать людей, что даже в непонятный период ограничительных мер — здоровому и хорошему отдыху быть!
О ПРОЕКТЕ
Главная цель всего проекта —повышение узнаваемости нового места
Цели и задачи проекта:
Самым сложным барьером были сжатые сроки для запуска и издержки со стороны клиента. Поверить, что в кои-то веке открывается первый открытый аква-комплекс с самым большим бассейном в области сложно, когда не видишь его воочию. Но, как известно, и кота в мешке продать можно, если грамотно к этому подойти. А зашли мы со стороны того, что: открытие уникальное, оно уже скоро, все будет безопасно и со вкусом.
Барьеры и решения:
Оформление аккаунта, интригующее описание профиля, первые публикации, проливающие свет на открытие таинственного райского места в Энгельсе, с использованием стильных стоковых фото — все это работало на целевую аудиторию.
И все-таки вопросов "что?", "где?", "когда?" становилось с каждым днем все больше, а сроки проведения фото- и видеосъемок переносились все чаще. Проект был готов к съемкам только за пару дней до открытия, поэтому тысячи подписчиков томились в неведении, что же их ждет в Энгельсе.
Решилось все одной фотографией со стройки, где было видно живописную, разрисованную местным художником, стену здания, в стилистике аква-комплекса с фирменным лого. Фото, кстати, пришлось видоизменить, замазав загоревших на солнце строителей. Идеальным триггером для привлечения органического трафика стал конкурс с розыгрышем билетов на открытие: 2.1к+ лайков, 12.4к+ комментариев, 27к+ охватов.
Nova Paradise — аква-комплекс в Энгельсе. Рекламные кампании были настроены на всю Саратовскую область, так как подобных заведений мало и в жаркую погоду пользуются большим спросом.
Что было сделано
РАБОТА С ТРАФИКОМ
Были собраны следующие аудитории:
Аудитория, собранная по интересам:
Каникулы, Вечеринки, Бары / мужчины и женщины / 16-45 лет / г. Саратов, Саратовская обл. (+40 км.) Saratov Oblast
01
Аудитория, собранная по возрастному критерию: мужчины и женщины / 29-45 лет / г. Саратов, Саратовская обл. (+40 км.) Saratov Oblast
02
Аудитория, собранная по интересам: Туризм или Путешествия / мужчины и женщины / 16-45 лет / г. Саратов, Саратовская обл. (+40 км.) Saratov Oblast
03
Аудитория, собранная по интересам:
Предпринимательство, Красивая жизнь, Богатство / мужчины и женщины / 16-45 лет / г. Саратов, Саратовская обл. (+40 км.) Saratov Oblast
04
Аудитория, собранная по возрастному критерию: мужчины и женщины /16-28 лет / г. Саратов, Саратовская обл. (+40 км.) Saratov Oblast
05
Аудитория, собранная по интересам:
Воспитание детей, Детский сад, Моя семья / мужчины и женщины / 25-45 лет / г. Саратов, Саратовская обл. (+40 км.) Saratov Oblast
06
За 20 дней работы было привлечено 18 999 подписчиков
Самый эффективный канал:
Полученные результаты:
ПОТРАЧЕНО
8000 р.
ВСЕГО ПЕРЕХОДОВ
15 816
СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ ПЕРЕХОДА
0,51 p.
СТОИМОСТЬ КЛИКА ПО ЭФФЕКТИВНОМУ КАНАЛУ
0,42 p.
ВСЕГО ПОДПИСЧИКОВ
18 999
СТОИМОСТЬ ПОДПИСЧИКА
0,42 p.
Лучшие результаты показала аудитория, собранная по интересам интересам: Воспитание детей, Детский сад, Моя семья / мужчины и женщины / 25-45 / г. Саратов.
По этому объявлению было 7 697 клика по 0,49 p
ЦИФРЫ
Выводы: Проект оказался актуальным в жаркую погоду, поэтому мы сделали все возможное, чтобы о нём узнало больше людей. Результаты выше :)
Планы:
В наших планах наблюдать за тем, как клиент пожинает плоды одного месяца комплексной работы над проектом с нами. Собранной целевой аудитории в профиле хватит, чтобы собирать много UGC-контента и привлекать органический трафик в профиль на красивые фото с отчетов мероприятий без вложений в таргетированную рекламу и работу агентства.
Оставьте свои контактные данные, мы свяжемся с вами и обсудим ваш проект
Хотите так же?