08/02/18

Кейс проекта
Мир Здоровья

рубрика | кейсы

Немного о проекте

Сообщество пропаганды здорового образа жизни, представлено в Facebook и Instagram. В рубрикаторе сообществ заложены темы про полезные рецепты, пользу овощей, фруктов и бобовых, физические упражнения и т. д. Данный проект изначально создавался для нативного продвижения продукции для здорового питания.

Задача

Проект создавался с нуля, поэтому первостепенной задачей была разработка сообществ, их наполнение контентом и привлечение целевой аудитории.

Работа с проектом была поделена на три этапа: первый — создание и набор подписчиков (kpi 2000 подписчиков на Facebook и 4000 подписчиков Instagram); второй — разработка и реализация нативного продвижения продукта для здорового питания; третий — постоянная монетизация имеющейся аудитории.

На момент выхода этого кейса мы работаем над вторым этапом, так что сегодня расскажем, как мы справились с первым этапом.

Итак, нам необходимо создать лояльную русскоязычную аудиторию в сообществе, готовую приобретать на постоянной основе продукцию для здорового питания. Регион продаж продукта — Европа, США, Австралия.

Особенности проекта

На этапе согласования медиа-плана мы приняли решение начать тестовые рекламные кампании с русскоязычной аудитории на территории Европы.

Мы понимали, что не все русскоязычные люди на территории Европы используют русский интерфейс в Facebook, однако данная аудитория будет наиболее релевантной нашему посылу в рекламных объявлениях.

Поэтому при настройке кампаний мы использовали пункт «Язык — русский» в кабинете настройки Facebook.

Контент

После разработки логотипа и оформления сообществ, мы подготовили шаблоны для публикаций с использованием айдентики проекта. Каждый пост выходит с данным шаблоном, в котором указана тематика публикации.

Приведём пример публикаций:

Рекламные кампании

Для привлечения подписчиков в сообщество Facebook мы использовали цель «Вовлеченность» с отметкой «Нравится». При этом для продвижения мы подготовили 7 различных публикаций на русском языке в различных рубриках.

В ходе тестовой кампании мы протестировали 11 стран на предмет стоимости подписчика и сегментировали результат от наименьшей стоимости к высокой. Для нас, чтобы достичь KPI, стоимость подписчика не должна превышать 18 руб.

Приведём список наиболее эффективных аудиторий в ходе теста:

В начале тестирования стоимость за подписчика по аудиториям Италии, Кипра и Израиля находилась ниже отметки 10 руб., однако после набора охватов стоимость, как и ожидалось, несколько выросла.

Приведём примеры наиболее эффективных публикаций рекламных кампаний:

Вскоре, после набора 3000 подписчиков, наша команда приступит к реализации нативного продвижения продукта для здорового образа жизни, применяя различные интересные механики. Об этом расскажем в следующем кейсе по данному проекту =)