Телеканал U-Blog
impress agency
коммерческое предложение
Цели и задачи проекта
Зачем мы это делаем? Что мы должны достигнуть – KPI?
Увеличение узнаваемости бренда
Задачи:
• Увеличение количества подписчиков
• Увеличение охватов постов
• Увеличение количества упоминаний и репостов
    Повышение вовлечения к проекту
    Задачи:
    • Увеличение количества лайков, репостов и комментариев к постам – Сколько людей взаимодействует с вашими публикациями?
    • Увеличение количества упоминаний и ответов – Сколько людей говорят о вашем бренде и отвечают на вопросы?
      Работая над проектом, мы выбираем площадки для продвижения исходя из опыта и показателей эффективности именно для Вашей ниши.

      Возможные площадки:
      Instagram
      Facebook
      ВKонтакте
      Одноклассники (кросспостинг)

      Концепция
      Позиционирование - то, что может выгодно выделить Вас среди конкурентов.
      Вот возможные варианты упаковки соцсетей
      (в идеале - упаковать в одном профиле):
      1
      Сообщество по интересам
      Формат пабликов, в которых подписчики:
      - делятся информацией и мнением о блогерах и каналах, об освещаемых ими темах;
      - сами генерируют контент (отмечают аккаунт в своих профилях, участвуют в марафонах, организованных блогерами);
      - участвуют в голосованиях и опросах;
      - вовлечены в игры и викторины;
      - обсуждают инфоповоды (локальные и глобальные).
      Это действенный подход как с точки зрения имиджа, так и для повышения продаж.
      2
      Польза
      Обучение хитростям видеоблогинга, интересные инсайты, процессы съёмки.
      Принося прямую пользу подписчикам (прямые трансляции с ответами на вопросы подписчиков, видео-обзоры, обучающие ролики и пр.), мы повышаем лояльность к бренду.
      Также такой подход позволяет привлечь максимально целевую аудиторию, заинтересованную в бренде.
      ВКонтакте и Одноклассники
      Позиционирование на этих площадках будет идентичным, так как ядро аудитории этих соцсетей схоже. Контент как для тех, кто регулярно смотрит U-Blog, так и для широкой аудитории. Опросы-голосования, геймификация (игры, викторины, интерактивы), конкурсы - инструменты, позволяющие повысить лояльность и вовлечение. Кросспостинг контента. Также на вовлечение отлично влияет рубрика "Юмор", можно отталкиваться от увлечений аудитории.
      Facebook
      Более официальный подход, больше информации о процессах, анонсов новинок в эфире. Также можно давать информацию о работе компании, бэкстейджи съёмок.
      Instagram
      Развлекательно, красиво и полезно - от этих понятий необходимо отталкиваться при формировании контента. Люди расслабляются и развлекаются в соцсетях, эту потребность можно закрывать за счёт красивого визуала (анимации, motion-графика), юмора, лайфхаков, блогерского контента, интерактивных инструментов с Stories.
      Отдельный контент-план необходимо прорабатывать для Stories, так как этот формат набирает большие охваты.
      Как мы делаем контент?
      Вот несколько вариантов нашего взаимодействия для генерация контента:
      Копирайтинг
      Наша задача - упаковать контент так, чтобы он был прост
      в понимании целевой аудитории, за ним хотелось следить
      и читать.
      Ваша поддержка
      Вы выделяете специалиста, который предоставляет информацию, необходимую по контент-плану. Наши специалисты делают рерайт информации, приводят её в вид, соответствующий концепции соцсетей.
      Генерация фото
      Мы можем сотрудничать с фотографами, направлять ТЗ по проведению фотосессий, организовывать всё на дистанции. Давать рекомендации по съёмке менеджерам, вовлечённым в процессы съёмки, чтобы был "живой контент".
      Генерация видео
      Преимущественно задействован будет контент-блогеров плюс "живой контент" - бэкстейджи, прямые эфиры.
      В зависимости от выбранного стиля подачи контента, будет выбран tone of voice для всех публикаций.
      Медиа-план
      Инструменты для продвижения
      В основе продвижения с любым проектом лежит ряд инструментов, которые позволяют добиваться поставленных целей и задач:

      1. Контент
      2. Таргетинг
      3. Посевы
      4. Работа с подписчиками/комментариями
      5. Блогеры
      6. Хайп-активности
      7. Трансляции
      8. Виджеты
      9. Автоворонки
      и другие.

      Часть инструментов требуют определенного рекламного бюджета, который идет на достижение заявленных показателей.

      Рекламный бюджет планируется отдельно.

      Продвижение групп
      Основные инструменты для привлечения
      аудитории в соцсетях
      1
      Хайп-активности
      Спецпроекты, направленные на значительное увеличение охватов. Акция / конкурс / челлендж / провокационная фотосессия / забавный видеоролик - эти активности можно продвигать по целевой аудитории и получать заинтересованных подписчиков.
      2
      Таргетинг
      Таргетированная реклама в данном проекте должна быть использована как инструмент для привлечения аудитории в аккаунт, где будет подогреваться контентом, побуждающим к подписке и просмотру телеканала.
      3
      Посевы
      Для посевов необходимо будет отбирать сообщества релевантные каждому сегменту ЦА и отвечающие параметрам "качественного" паблика для размещения в них. Сообщества, связанные с охотой-рыбалкой, строительством, автомобилями - это все ваша ЦА.
      4
      Блогеры и лидеры мнения
      Так как проект напрямую связан с блогерами, можно работать с их аудиторией в соцсетях, вести в аккаунты U-Blog.
      5
      Автоворонки
      Подготовьте рассылку! Оповещайте аудиторию новинках эфира, ближайших мероприятиях. Это отличный источник трафика, требующий минимального взаимодействия.
      6
      Работа с комментариями/подписчиками
      Быстрое взаимодействие с подписчиками внутри площадок и за ее пределами помогает повысить лояльность. Это можно делать забавно и "хайпово", как работают крупные бренды - Сбербанк, Aviasales, МТС и др.
      Что в итоге?
      Ключевые метрики, по которым мы оцениваем работу с проектом
      Охваты
      Главный показатель работы с проектом – охват аудитории, важно понять сколько людей увидело и взаимодействовало с нашими постами и рекламными объявлениями.
      Подписчики
      Подписчики - это мощное социальное доказательство для любого человека, попавшего в группу. Поэтому необходимо работать над этим показателем.
      Вовлечение
      Чем активнее ваша аудитория, тем больше людей знают о вас. Сегодня так устроены алгоритмы соцсетей.
      Команда
      В нашем агентстве работают специалисты по каждому направлению digital-маркетинга. Для проекта мы формируем команду с опытом работы в Вашей нише.
      В команду входят:
      Прожект-менеджер
      Ведущий маркетолог проекта. Его задачи - сформировать стратегию работы, курировать выполнение всех задач специалистами. Он всегда на связи с Вами, вся отчётность, аналитика и согласования на нём.
      Контент-мейкер
      Написание текстов, обработка изображений, публикация контента, коммуникация с аудиторией - регулярные задачи, с которыми будет справляться этот специалист.
      Таргетолог
      Ответственный за трафик. Разработка воронок, работа с целевой аудиторией, аналитика, создание рекламных креативов, работа с триггерами и посылами, разработка офферов.
      Дизайнер
      Задачи, связанные с отрисовкой, актуальны как при старте (создание стиля и оформления), так и в течение всей работы над проектом (посты, баннеры, креативы, шаблоны
      и т.д.).
      Запуск проекта
      1
      Знакомство
      Командой создаётся основной канал взаимодействия (чат в любом мессенджере), куда добавляются все участники проекта. Мы проводим конференц-звонок
      с Вами, определяем первичные задачи.
      2
      Стратегия
      Создание документа, в котором учитываются все направления работ: позиционирование, контент, дизайн, аудитории, воронки, конкуренты и пр. Согласовываем стратегию с Вами.
      3
      Медиа-план и таймлайн
      Поэтапное расписание всех работ на предстоящий месяц по дням (таймлайн) и активностей по продвижению, требующих дополнительного планирования и бюджета (акции, конкурсы, фотосессии и др. - медиа-план).
      4
      Старт
      Распределение задач аккаунт-менеджером, старт реализации проекта.
      Тайминг
      Время выполнения и объём задач в течение месяца
      1 неделя
      со старта
      1 неделя
      со старта
      Подготовка
      • Разработка стратегии для проекта - 1 шт.;
      • Разработка оформления (аватары, обложки) - для всех соцсетей;
      • Подготовка медиа-плана - 1 шт.;
      • Подготовка таймлайна - 1 шт.;
      • Разработка рубрикатора контента - 1 шт., с учётом каждой соцсети;
      • Корректировка содержимого описательной части сообществ, изменение информации в информационных блоках сообщества на актуальную - для всех соцсетей;
      2-3 недели
      со старта
      2-3 недели
      со старта
      Запуск
      • Наполнение вкладки "Товары", размещение товаров заказчика с изображением товара и описанием - для ВКонтакте, не менее 10 шт.;
      • Разработка контент-плана - описания публикаций в каждую соцсеть на предстоящий месяц;
      • Написание текстово-графических постов: написание уникального текста, либо редактирование текстов из сторонних ресурсов - 15-20 шт. на соцсеть;
      • Подготовка постов в формате Stories - 15 шт.;
      • Подбор и работа с хештегами;
      • Начало постинга в каждую соцсеть;
      • Разработка карты ЦА и карты посылов - 1 шт.;
      • Подготовка и парсинг сегментов аудиторий, на которые будет настраиваться реклама - не менее 10 сегментов целевой аудитории + адресные посылы для каждого сегмента;
      • Разработка рекламных креативов - не менее 3 шт. под каждый сегмент аудитории;
      • Подключение и настройка сервисов аналитики - Яндекс.метрика, пиксели, работа с utm-метками - для тех соцсетей, в которых будет вестись таргетированная реклама;
      • Установка виджетов - для ВКонтакте, Facebook;
      • Подключение сервисов - отложенный постинг для всех соцсетей, массфолловинг и масслайкинг для Instagram.
      3-4 недели
      со старта
      3-4 недели
      со старта
      Ведение
      • Анализ эффективности рекламной кампании и отслеживание ключевых показателей - для тех соцсетей, где ведётся таргетированная реклама;
      • Расширение и коррекция сегментов аудиторий и их парсинг;
      • Оптимизация бюджета, работа со ставками и биллингом;
      • Коррекция текстов и рекламных объявлений;
      • Разработка новых офферов и их тест;
      • Подготовка и запуск email-рассылки - 4 письма;
      • Отработка вопросов и возражений в комментариях постов и в обсуждениях группы - в течение всего периода с момента запуска контента в каждой соцсети;
      • Подбор, согласование и размещение в сообществах - не менее 5 шт. для соцсети;
      • Подготовка и проведение конкурсов - не менее 1 для соцсети;
      • Подбор, согласование и размещение рекламы у блогеров - не менее 5 шт. для соцсети;
      • Проведение обучающего марафона - в случае его согласования, в любой выбранной соцсети;
      5 неделя
      со старта
      5 неделя
      со старта
      Аналитика и отчёт
      • Фиксация результата рекламных кампаний и рекомендаций в аналитическом отчёте - для каждой соцсети, в которых настраивалась таргетированная реклама;
      • Аналитический отчёт по контенту и вовлечению в аккаунтах - для всех соцсетей;
      • Корректировка стратегии с учётом полученных результатов.
      Результаты в цифрах
      Гарантированные показатели при рекламном бюджете 15 000 руб./месяц на 1 соцсеть
      85000
      чел., охват
      30
      руб., максимальная стоимость клика
      0,5%
      ER, ежемесячное увеличение вовлечения
      Стоимость
      Для каждого проекта мы составляем смету по потребностям, индивидуально. Внизу представлены общие пакетные предложения.
      До результата
      — Разработка стратегии
      — Оформление соцсетей
      — Подготовка контент-плана (от 15 уникальных постов + stories)
      — Настройка и ведение рекламных компаний
      — Работа с блогерами, пабликами
      — Подготовка и проведение конкурсов
      — Работа с комментариями
      — Фотосессия
      — МФ и МЛ
      от
      35000 ₽
      в месяц за 1 соцсеть
      Соцсети под ключ
      — Разработка стратегии
      — Подготовка воронок трафика для каждой соцсети
      — Оформление соцсетей
      — Подготовка уникального контент-плана для каждой соцсети (от 30 уникальных постов + stories)
      — Настройка и ведение рекламных кампаний
      — Работа с блогерами, пабликами
      — Подготовка и проведение конкурсов
      — Разработка сценариев марафонов, челленджей (хайп)
      — Работа с комментариями
      — Фотосессия
      — МФ и МЛ
      от
      77000 ₽
      в месяц за 2 соцсети, включая
      рекламный бюджет
      Медиа-магнат
      — Разработка стратегии
      — Подготовка воронок трафика для каждой соцсети
      — Оформление соцсетей
      — Подготовка уникального контент-плана для каждой соцсети (от 30 уникальных постов + stories)
      — Подготовка профессиональной видеосъёмки
      — Разработка графической анимации
      — Настройка и ведение рекламных кампаний
      — Работа с блогерами, пабликами
      — Подготовка и проведение конкурсов
      — Разработка сценариев марафонов, мероприятий, челленджей (хайп)
      — Работа с комментариями
      — Работа "агентов влияния" на площадках конкурентов
      — МФ и МЛ
      от 135000 ₽
      в месяц за 2 соцсети + YouTube, включая рекламный бюджет