Строительство
impress agency
коммерческое предложение
Цели и задачи проекта
Зачем мы это делаем? Что мы должны достигнуть – KPI?
Повышение узнаваемости и лояльности к компании
Задачи:
• Увеличение количества подписчиков
• Увеличение охватов постов
• Увеличение количества упоминаний и репостов
Трафик на сайт и заявки
Задачи:
• Трафик из социальных сетей – сколько посетителей приходит на сайт из соцсетей?
• Клики на посты в соцсетях – Насколько эффективно ваше послание в соцсетях?
• Увеличить количество заявкок из соцсетей
Работая над проектом, мы выбираем площадки для продвижения исходя из опыта и показателей эффективности именно для вашего проекта.

Наиболее релевантные площадки:
Instagram
ВКонтакте
YouTube
Особое внимание стоит уделить YouTube. У него крайне широкая аудитория, что позволяет доносить посыл компании в массы с помощью видео-контента. Также эта соцсеть очень активна, люди в ней без лишних призывов комментируют и делятся мнением, особенно если правильно подобрать формат присутствия на этой площадке.
Контент-стратегия
Основная идея контента заключается в том, чтобы убедить клиента почему стоит доверять именно вам, и работать только с вашей компанией.

С помощью контента мы можем решить эти задачи. Показать внутреннюю "кухню", рассказать о компании, чтобы вызвать доверие рассказать как она устроена изнутри, помочь людям в решении их вопросов.

Показать экспертность, рассказав людям как правильно подобрать жилье, где купить, сколько стоит и другие бытовые вопросы, которые появляются у людей, когда они задаются этим вопросом.

Нет смысла делать контент ради контента. Конечная цель- это продажи. Поэтому необходимо донести ценность и надежность продукта, повысить доверие к бренду. Для этого необходимо соединить все предложенные инструменты.
Что писать?
Основной упор в контенте идёт на:
Экспертность
Мероприятия, экспертное мнение, экскурс в историю создания галереи, что будет повышать доверие к проекту. Здесь важно будет задействовать Вашу личность, а точнее - Вы можете общаться с аудиторией на волнующие темы (трансляции с ответами на вопросы подписчиков), раскрываясь как эксперт.
Рубрикатор
Определяем рубрики, которые будем использовать и распределяем их по дням и форматам.
Наполнение сообщества — на ежедневной основе в соответствии с принципом «55/25/20»:

55% — полезный, информационно-развлекательный контент (новости искусства, лайфхаки для художников, обзор мероприятиях, сторителлинг);

25% — вовлекающий контент (опросы, дискуссии, конкурсы);

20% — узкоспециализированный контент (продающие посты)
Разнообразность
Только задействовав максимальное количество форматов контента (посты, Stories, трансляции, голосования, лонгриды и т.д.), мы эффективно реализуем стратегию, вовлекая аудиторию всеми способами.
Рубрикатор
Определяем рубрики, которые будем использовать и распределяем их по дням и форматам.
Наполнение сообщества — на ежедневной основе в соответствии с принципом «60/20/20»:

60% — полезный, информационно-развлекательный контент (новости искусства, лайфхаки для художников, обзор мероприятиях, сторителлинг);

20% — вовлекающий контент (опросы, дискуссии, конкурсы);

20% — узкоспециализированный контент (продающие посты)
Имидж
Имиджевый контент - официально. Стройка, лица компании. В первую очередь как площадка, где люди могут почерпнуть какую-то важную информацию. Интересно ли это будет для аудитории соцсетей? Вряд ли.
Совершенствование
Постоянное совершенствование контента предполагает проведение следующего комплекса работ:
● определение метрик эффективности контента;
● отслеживание показателей по данным метрикам в динамике;
● удаление из контентной стратегии / изменение формата неэффективных рубрик;
● добавление в контентную стратегию более эффективных рубрик.
Медиа-план
Инструменты для продвижения
В основе продвижения с любым проектом лежит ряд инструментов, которые позволяют добиваться поставленных целей и задач:

1. Контент
2. Таргетинг
3. Посевы
4. Работа с подписчиками/комментариями
5. Конкурсы
6. Виджеты
7. Автоворонки
8. Офферы
и др.

Рекламный бюджет планируется отдельно.
Рекомендуемый рекламный бюджет от 20 000 руб.\месяц на 1 соцсеть
Продвижение групп
Основные инструменты для привлечения
аудитории в соцсетях
1
Офферы
Привлечь к заявкам через соцсети можно с помощью качественных спецпредложений. Разработав систему мотивации клиентов, объединяющую онлайн с оффлайном (бонусы за действия в соцсетях), можно добиться отличных результатов.
2
Контент
Контент - это один из основных инструментов, который позволяет привлекать и удерживать аудиторию, поэтому ему стоит уделить отдельное внимание.
3
Таргет
Таргетированная реклама в данном проекте должна быть использована как инструмент для привлечения аудитории:
- в аккаунт,
- на сайт;
- на рассылки и анкеты.
4
Кроссмаркетинг
Продвигайтесь через партнёров! Совместные акции с проектами, релевантными интересам нашей целевой аудитории, позволят привлечь новых клиентов.
5
Автоворонки
Упакуйте цепочки писем и рассылки в соцсетях, подогревайте свою аудиторию! Рассылка сообщений подписчикам о самых горячих предложениях в соцсетях позволяют продавать много.
6
Лидформы
Эффективный инструмент лидогенерации. Путем прохождения
заполнения анкеты / интерактивной лидформы, подписчик оставляет свои контактные данные и получает мотивирующий бонус, чтобы сделать заказ.
Что в итоге?
Ключевые метрики, по которым мы оцениваем работу с проектом
Охваты
Главный показатель работы с проектом – охват аудитории, важно понять сколько людей увидело и взаимодействовало с нашими постами и рекламными объявлениями.
Подписчики
Подписчики - это мощное социальное доказательство для любого человека, попавшего в группу. Поэтому необходимо работать над этим показателем.
Трафик и заявки
Количество трафика на сайт и заявки из соцсетей можно будет прогнозировать спустя 2 месяца после старта работы.
Что входит в работу?
Время выполнения и объём задач в течение месяца
1 неделя
со старта
1 неделя
со старта
Подготовка
• Разработка стратегии для проекта - 1 шт.;
• Разработка оформления (аватары, обложки) - для всех соцсетей;
• Подготовка медиа-плана - 1 шт.;
• Подготовка таймлайна - 1 шт.;
• Разработка рубрикатора контента - 1 шт., с учётом каждой соцсети;
• Корректировка содержимого описательной части сообществ, изменение информации в информационных блоках сообщества на актуальную - для всех соцсетей;
2-3 недели
со старта
2-3 недели
со старта
Запуск
• Наполнение вкладки "Товары", размещение товаров заказчика с изображением товара и описанием - для ВКонтакте, не менее 10 шт.;
• Разработка контент-плана - описания публикаций в каждую соцсеть на предстоящий месяц;
• Написание текстово-графических постов: написание уникального текста, либо редактирование текстов из сторонних ресурсов - 15-20 шт. на соцсеть;
• Подготовка постов в формате Stories - 15 шт.;
• Подбор и работа с хештегами;
• Начало постинга в каждую соцсеть;
• Разработка карты ЦА и карты посылов - 1 шт.;
• Подготовка и парсинг сегментов аудиторий, на которые будет настраиваться реклама - не менее 10 сегментов целевой аудитории + адресные посылы для каждого сегмента;
• Разработка рекламных креативов - не менее 3 шт. под каждый сегмент аудитории;
• Подключение и настройка сервисов аналитики - Яндекс.метрика, пиксели, работа с utm-метками - для тех соцсетей, в которых будет вестись таргетированная реклама;
• Установка виджетов - для ВКонтакте, Facebook;
• Подключение сервисов - отложенный постинг для всех соцсетей, массфолловинг и масслайкинг для Instagram.
3-4 недели
со старта
3-4 недели
со старта
Ведение
• Анализ эффективности рекламной кампании и отслеживание ключевых показателей - для тех соцсетей, где ведётся таргетированная реклама;
• Расширение и коррекция сегментов аудиторий и их парсинг;
• Оптимизация бюджета, работа со ставками и биллингом;
• Коррекция текстов и рекламных объявлений;
• Разработка новых офферов и их тест;
• Подготовка и запуск email-рассылки - 4 письма;
• Отработка вопросов и возражений в комментариях постов и в обсуждениях группы - в течение всего периода с момента запуска контента в каждой соцсети;
• Подбор, согласование и размещение в сообществах - не менее 5 шт. для соцсети;
• Подготовка и проведение конкурсов - не менее 1 для соцсети;
• Подбор, согласование и размещение рекламы у блогеров - не менее 5 шт. для соцсети;
• Проведение обучающего марафона - в случае его согласования, в любой выбранной соцсети;
5 неделя
со старта
5 неделя
со старта
Аналитика и отчёт
• Фиксация результата рекламных кампаний и рекомендаций в аналитическом отчёте - для каждой соцсети, в которых настраивалась таргетированная реклама;
• Аналитический отчёт по контенту и вовлечению в аккаунтах - для всех соцсетей;
• Корректировка стратегии с учётом полученных результатов.
Результаты в цифрах
Гарантированные показатели при рекламном бюджете 20 000 руб./месяц на 1 соцсеть
100000
чел., охват
30
руб., максимальная стоимость клика
550
макс. цена лида
Стоимость
Для каждого проекта мы составляем смету по потребностям, индивидуально. Внизу представлены общие пакетные предложения.
До результата
— Разработка гайд-лайна
— Оформление соцсетей
— Подготовка контент-плана (от 20 уникальных постов + stories)
— Настройка и ведение рекламных компаний
— Работа с блогерами, пабликами
— Подготовка и проведение конкурсов
— Работа с комментариями
— МФ и МЛ
от
35000 ₽
в месяц за 1 соцсеть
Соцсети под ключ
— Разработка стратегии
— Подготовка воронок трафика для каждой соцсети
— Оформление соцсетей
— Подготовка уникального контент-плана для каждой соцсети (от 30 уникальных постов + stories)
— Настройка и ведение рекламных кампаний
— Работа с блогерами, пабликами
— Подготовка и проведение конкурсов
— Разработка сценариев марафонов, челленджей (хайп)
— Работа с комментариями
— Фотосессия
— МФ и МЛ
от
75000 ₽
в месяц за 2 соцсети, включая
рекламный бюджет
Медиа-магнат
— Разработка стратегии
— Подготовка воронок трафика для каждой соцсети
— Оформление соцсетей
— Подготовка уникального контент-плана для каждой соцсети (от 30 уникальных постов + stories)
— Разработка графической анимации
— Настройка и ведение рекламных кампаний
— Работа с блогерами, пабликами
— Подготовка и проведение конкурсов
— Разработка сценариев марафонов, мероприятий, челленджей (хайп)
— Работа с комментариями
— Работа "агентов влияния" на площадках конкурентов
— МФ и МЛ
от 135000 ₽
в месяц за 2 соцсети + YouTube, включая рекламный бюджет
Наши кейсы
Обсудим?