Эффективное лечение
зависимостей

impress agency
коммерческое предложение
Цели и задачи проекта
Зачем мы это делаем? Что мы должны достигнуть – KPI?
Увеличение количества заявок на лечение
Задачи:
  • Получение заявок на лечение через соцсети
  • Увеличение посещаемости сайта
  • Увеличение количества подписчиков в сообществах
  • Получение контактов
Повышение вовлечения к проекту
Задачи:
  • Увеличение количества лайков, репостов и комментариев к постам – Сколько людей взаимодействует с вашими публикациями?
  • Увеличение количества упоминаний и ответов – Сколько людей говорят о вашем бренде и отвечают на вопросы?
Увеличение трафика на сайт
Задачи:
• Трафик из социальных сетей – сколько посетителей приходит на сайт из соцсетей?
• Доля от общего трафика – Какова доля трафика из социальных сетей?
• Показатель отказов для трафика из соцсетей – Каково качество трафика из соцсетей, конверсия?
• Клики на посты в соцсетях – Насколько эффективно ваше послание в соцсетях
    Работая над проектом, мы выбираем площадки для продвижения исходя из опыта и показателей эффективности именно для Вашей ниши.

    Возможные площадки:
    ВКонтакте
    Instagram
    Facebook
    YouTube
    Telegram
    Контент-стратегия
    Основная идея, которая будет раскрываться в рамках работы с проектом заключается в том, чтобы сформировать лояльность к услугам и специалистам, которые их предоставляют. Необходимо показать врачей, как экспертов в своей нише. Доверие можно формировать с помощью качественного "личного" контента, отзывов.

    Контент-стратегия будет влиять на позиционирование сообществ как «помощников родственникам зависимых и самим зависимым», которые будут не только продавать лечение, но и предоставлять полезную и актуальную информацию для целевой аудитории, а также предоставят площадку для обсуждений волнующих тем.
    Что писать?
    Основной упор в контенте идёт на:
    Продукт
    Необходимо рассказывать о каждом направлении лечения, дать понять, что это действительное эффективно, сертифицировано и необходимо. Также нужно своевременно доносить информацию о спецпредложениях, акциях.
    Польза
    Давайте людям бесплатно полезные материалы, которые уже сразу помогут им как-то получить ответы на свои вопросы. Статьи, ответы на вопросы, вебинары, подборки и т.п.
    Доверие
    Люди доверяют людям, поэтому особый упор надо сделать на личностях врачей, кто проводит лечение и осуществляет всю деятельность. Внедрение личного контента должно происходить в разных форматах (не только студийные ролики, но и живые короткие видео, трансляции с ответами на вопросы подписчиков).
    Коммуникация
    Необходимо работать с отзывами, откликами, комментариями. Осуществляя активную коммуникацию, мы показываем аудитории, что проект - живой.

    Обрабатывая негатив и конструктив, мы эффективно поднимаем лояльность и создаём "адвокатов бренда".
    Разнообразность
    Только задействовав максимальное количество форматов контента (посты, Stories, трансляции, голосования, лонгриды и т.д.), мы эффективно реализуем стратегию, вовлекая аудиторию всеми способами.
    Совершенствование
    Постоянное совершенствование контента предполагает проведение следующего комплекса работ:
    ● определение метрик эффективности контента;
    ● отслеживание показателей по данным метрикам в динамике;
    ● удаление из контентной стратегии / изменение формата неэффективных рубрик;
    ● добавление в контентную стратегию более эффективных рубрик.
    Медиа-план
    Инструменты для продвижения
    В основе продвижения с любым проектом лежит ряд инструментов, которые позволяют добиваться поставленных целей и задач:

    1. Офферы
    2. Контент
    3. Таргетинг
    4. Автоворонки
    5. Посевы
    6. Работа с подписчиками/комментариями
    7. Прямые эфиры
    8. Промо-коды
    9. Кроссмаркетинг
    и другие.

    Часть инструментов требуют определенного рекламного бюджета, который идет на достижение заявленных показателей.

    Рекламный бюджет планируется отдельно.
    Рекомендуемый рекламный бюджет от 15 000 руб.\месяц на 1 соцсеть
    Продвижение групп
    Основные инструменты для привлечения
    аудитории в соцсетях
    1
    Оффер
    Привлечь к заявкам через соцсети можно с помощью качественных спецпредложений. Разработав систему мотивации клиентов, объединяющую онлайн с оффлайном (бонусы подписчикам за действия онлайн), можно добиться отличных результатов Промо-коды также спровоцируют рост продаж.
    2
    Таргетинг
    Таргетированная реклама в данном проекте должна быть использована как инструмент для привлечения аудитории:
    - в аккаунт,
    - на сайт для получения мгновенных заявок,
    - а также на моментальные заявки через лид-формы в соцсетях.
    3
    Посевы
    Для посевов необходимо будет отбирать сообщества, релевантные каждому сегменту ЦА и отвечающие параметрам "качественного" паблика для размещения в них.
    4
    Виджеты
    Эффективный инструмент лидогенерации. Позволяет получить контакты пользователя, распространять промо-коды подписчикам, осуществлять подписку на рассылку с самыми выгодными акциями и предложениями.
    5
    Кроссмаркетинг
    Продвигайтесь через партнёров! Совместные акции с проектами, релевантными интересам нашей целевой аудитории, позволят привлечь новых клиентов.
    6
    Автоворонки
    Упакуйте цепочки писем и подогревайте свою аудиторию! Автоворонки в соцсетях позволяют продавать много.
    Что в итоге?
    Ключевые метрики, по которым мы оцениваем работу с проектом
    Лиды
    Самое главное - это продажи, поэтому вся работа в первую очередь настроена на то, чтобы получать клиентов.
    Подписчики
    Подписчики - это мощное социальное доказательство для любого человека, попавшего в группу. Поэтому необходимо работать над этим показателем.
    Вовлечение
    Чем активнее ваша аудитория, тем больше людей знают о вас. Сегодня так устроены алгоритмы соцсетей.
    Этапы работы
    1
    Разработка стратегии
    и концепции присутствия компании в соцсетях
    1. Разработка стратегии;
    2. Разработка тайм-лайна;
    3. Разработка медиа-плана.
    2
    Разработка дизайн-концепции сообщества
    1. Разработка обложек и аватаров для групп и аккаунтов;
    2. Разработка стиля постов для социальных сетей;
    3. Разработка стиля прочих элементов групп.
    3
    Настройка рекламной кампании в социальных сетях
    1. Определение целей и задач рекламной кампании;
    2. Определение целевой аудитории клиента;
    3. Сбор списков аудиторий пользователей, на которых будет осуществлен показ рекламы;
    4. Разработка рекламных креативов;
    5. Сбор и анализ статистических данных рекламной кампании;
    6. Проведение корректировок, на основе полученных данных по рекламной кампании.
    4
    Ведение рекламной кампании в социальных сетях
    1. Анализ эффективности рекламной кампании; Корректировка списков аудитории рекламной кампании;
    2. Корректировка ставок, на основании обозначенного ранее KPI;
    3. Аналитический отчёт;
    4. Своевременное сообщение Клиенту о завершении рекламной кампании.
    5
    Ведение сообщества включает в себя:
    1. Разработка рубрикатора, контент-плана;
    2. Написание текстово-графических постов;
    3. Подбор и работа с хештегами;
    4. Размещение текстово-графических постов на стене сообщества;
    5. Наполнение вкладки товары, размещение товаров заказчика с изображением товара и описанием;
    6. Корректировка содержимого описательной части сообщества, изменение информации в информационных блоках сообщества на актуальную;
    7. Работа с бесплатными и условно-бесплатными инструментами привлечения аудитории в соцсетях (массфолловинг, масслайкинг, инвайтинг – по возможности);
    8. Подбор и размещение в сообществах;
    9. Подготовка и проведение конкурсов;
    10. Подбор и размещение рекламы у блогеров;
    11. Отработка вопросов и возражений в комментариях постов и в обсуждениях группы.
    Результаты в цифрах
    Гарантированные показатели для одной соцсети при рекламном бюджете 15 000 руб./месяц в 1 месяце
    85000
    чел., охват
    40
    руб., максимальная стоимость клика
    800
    руб., максимальная стоимость лида
    Стоимость
    Для каждого проекта мы составляем смету по потребностям, индивидуально. Внизу представлены общие пакетные предложения.
    Упаковка
    — Оформление группы/аккаунта
    — Разработка контент-плана, подготовка постов
    — Подбор хештегов
    — Фотосессия
    — МФ и МЛ
    25000 ₽
    в месяц за 1 соцсеть
    До результата
    — Разработка стратегии
    — Оформление соцсетей
    — Подготовка контент-плана (от 30 уникальных постов + stories)
    — Настройка и ведение рекламных компаний
    — Работа с блогерами, пабликами
    — Подготовка и проведение конкурсов
    — Работа с комментариями
    — Фотосессия
    — МФ и МЛ
    от
    35000 ₽
    в месяц за 1 соцсеть
    Соцсети под ключ
    — Разработка стратегии
    — Подготовка воронок трафика для каждой соцсети
    — Оформление соцсетей
    — Подготовка уникального контент-плана для каждой соцсети (от 30 уникальных постов + stories)
    — Настройка и ведение рекламных кампаний
    — Работа с блогерами, пабликами
    — Подготовка и проведение конкурсов
    — Разработка сценариев марафонов, челленджей (хайп)
    — Работа с комментариями
    — Фотосессия
    — МФ и МЛ
    от
    75000 ₽
    в месяц за 2 соцсети, включая
    рекламный бюджет
    Медиа-магнат
    — Разработка стратегии
    — Подготовка воронок трафика для каждой соцсети
    — Оформление соцсетей
    — Подготовка уникального контент-плана для каждой соцсети (от 30 уникальных постов + stories)
    — Подготовка профессиональной видеосъёмки
    — Разработка графической анимации
    — Настройка и ведение рекламных кампаний
    — Работа с блогерами, пабликами
    — Подготовка и проведение конкурсов
    — Разработка сценариев марафонов, мероприятий, челленджей (хайп)
    — Работа с комментариями
    — Работа "агентов влияния" на площадках конкурентов
    — МФ и МЛ
    от 135000 ₽
    в месяц за 2 соцсети + YouTube, включая рекламный бюджет