KODAK
сеть салонов, Саратов
impress agency
коммерческое предложение
Цели и задачи проекта
Зачем мы это делаем? Что мы должны достигнуть – KPI?
Перевод аудитории из онлайна в оффлайн
Задачи:
• Привлечение подписчиков аккаунта в качестве посетителей и клиентов салонов
• Качественный сбор обратной связи для трансляции в соцсетях
• Внедрение системы лояльности для подписчиков
• Увеличение продаж с помощью промо-кодов и купонов
Повышение узнаваемости бренда в Саратове
Задачи:
• Увеличение количества подписчиков
• Увеличение охватов постов
• Увеличение количества упоминаний и репостов
Повышение вовлечения к компании
Задачи:
• Увеличение количества лайков, репостов и комментариев к постам – Сколько людей взаимодействует с вашими публикациями?
• Увеличение количества упоминаний и ответов – Сколько людей говорят о вашем бренде, отмечают вас на своих фото и отвечают на вопросы?
Работая над проектом, мы выбираем площадки для продвижения исходя из опыта и показателей эффективности именно для Вашей ниши.

Возможные площадки:
Instagram
ВКонтакте
Одноклассники
Facebook
YouTube
Контент-стратегия
В работе с контент-стратегией необходимо отталкиваться от целевой аудитории
Общая концепция работы с проектом представляет собой сообщество, которое способно сделать жизнь человека немного лучше и помочь расслабиться, немного развлечь и вовлечь. Профили в соцсетях должны напоминать арт-пространство, которое погрузит в атмосферу проекта.
Чтобы человек подписывался, профиль в соцсети должен либо давать прямую пользу, либо развлекать. В данном случае можно применять оба подхода: польза для узкой аудитории (основы фотосъемки, лайфхаки по фотографии и др.), развлекательный контент для широкой аудитории, интересующейся фотографией как искусством, которая в последствии может заинтересоваться и прийти в салон.

Дайджест городских арт-объектов и событий, вовлекающие активности (интерактивы, викторины, голосования, розыгрыши), качественный концептуальный визуал - инструменты, которые помогут создать активную площадку для общения с аудиторией и повысят узнаваемость и интерес к проекту.
Что писать?
Основной упор в контенте идёт на:
Концепция
Чтобы громко заявить о себе, необходимо быть узнаваемыми. Поэтому нужно разработать tone of voice проекта, который невозможно будет спутать. Стилистика подачи информации и рубрики для контента формируются исходя из интересов аудитории.
Польза и развлечение
В контенте мы хотим не продавать, а быть интересными, и для этого надо использовать разные возможности: фотографы, блогеры, художники, представители медиа, которые оказывают влияние на наших подписчиков. Помимо этого нужны рубрики, которые заставят людей сохранять контент: подборки мероприятий, интересные статьи, конкурсы.
Разнообразность
Только задействовав максимальное количество форматов контента (посты, Stories, трансляции, голосования, лонгриды и т.д.), мы эффективно реализуем стратегию, вовлекая аудиторию всеми способами.
Интерактив
Опросы, обсуждения спорных тем, голосования - инструменты, позволяющие поучатсвовать аудитории в "жизни" компании, поднимая вовлечённость и формируя лояльность.
Коммуникация
Необходимо работать с отзывами, откликами, комментариями. Осуществляя активную коммуникацию, мы показываем аудитории, что проект - живой.

Обрабатывая негатив и конструктив, мы эффективно поднимаем лояльность и создаём "адвокатов бренда".
Совершенствование
Постоянное совершенствование контента предполагает проведение следующего комплекса работ:
● определение метрик эффективности контента;
● отслеживание показателей по данным метрикам в динамике;
● удаление из контентной стратегии / изменение формата неэффективных рубрик;
● добавление в контентную стратегию более эффективных рубрик.
Медиа-план
Инструменты для продвижения
В основе продвижения с любым проектом лежит ряд инструментов, которые позволяют добиваться поставленных целей и задач:

1. Офферы
2. Контент
3. Таргетинг
4. Автоворонки
5. Посевы
6. Работа с подписчиками/комментариями
7. Блогеры
8. Прямые эфиры
9. Промо-коды
10. Кроссмаркетинг
и другие.

Часть инструментов требуют определенного рекламного бюджета, который идет на достижение заявленных показателей.

Рекламный бюджет планируется отдельно.
Рекомендуемый рекламный бюджет от 15 000 руб.\месяц на 1 соцсеть
Продвижение групп
Основные инструменты для привлечения
аудитории в соцсетях
1
Офферы
Привлечь к заявкам через соцсети можно с помощью качественных спецпредложений. Разработав систему мотивации клиентов, объединяющую онлайн с оффлайном (бонусы подписчикам за действия онлайн), можно добиться отличных результатов Распространение промо-кодов также спровоцирует рост продаж.
2
Контент
Контент - это один из основных инструментов, который позволяет привлекать и удерживать аудиторию, поэтому ему стоит уделить отдельное внимание.
3
Таргет
Таргетированная реклама в данном проекте должна быть использована как инструмент для привлечения аудитории:
- в аккаунт для работы с аудиторией вдолгую,
- на сайт для получения мгновенных заказов (если есть).
4
Блогеры и лидеры мнения
Сотрудничество с лидерами мнений позволяют охватить широкую аудиторию одним разом, увеличить количество подписок, получить новых клиентов.
5
Автоворонки
Упакуйте цепочки писем и рассылки в соцсетях, подогревайте свою аудиторию! Рассылка сообщений подписчикам о самых горячих предложениях в соцсетях позволяют продавать много.
6
Кроссмаркетинг
Продвигайтесь через партнёров! Совместные акции с проектами, релевантными интересам нашей целевой аудитории, позволят привлечь новых клиентов.
Что в итоге?
Ключевые метрики, по которым мы оцениваем работу с проектом
Охваты
Главный показатель работы с проектом – охват аудитории, важно понять сколько людей увидело и взаимодействовало с нашими постами и рекламными объявлениями.
Подписчики
Подписчики - это мощное социальное доказательство для любого человека, попавшего в группу. Поэтому необходимо работать над этим показателем.
Вовлечение
Чем активнее ваша аудитория, тем больше людей знают о вас. Сегодня так устроены алгоритмы соцсетей.
Этапы работы
1
Разработка стратегии
и концепции присутствия компании в соцсетях
  1. Разработка стратегии;
  2. Разработка тайм-лайна;
  3. Разработка медиа-плана.
2
Разработка дизайн-концепции сообщества
  1. Разработка обложек и аватаров для групп и аккаунтов;
  2. Разработка стиля постов для социальных сетей;
  3. Разработка стиля прочих элементов групп.
3
Настройка рекламной кампании в социальных сетях
  1. Определение целей и задач рекламной кампании;
  2. Определение целевой аудитории клиента;
  3. Сбор списков аудиторий пользователей, на которых будет осуществлен показ рекламы;
  4. Разработка рекламных креативов;
  5. Сбор и анализ статистических данных рекламной кампании;
  6. Проведение корректировок, на основе полученных данных по рекламной кампании.
4
Ведение рекламной кампании в социальных сетях
  1. Анализ эффективности рекламной кампании; Корректировка списков аудитории рекламной кампании;
  2. Корректировка ставок, на основании обозначенного ранее KPI;
  3. Аналитический отчёт;
  4. Своевременное сообщение Клиенту о завершении рекламной кампании.
5
Ведение сообщества включает в себя:
  1. Разработка рубрикатора, контент-плана;
  2. Написание текстово-графических постов;
  3. Подбор и работа с хештегами;
  4. Размещение текстово-графических постов на стене сообщества;
  5. Наполнение вкладки товары, размещение товаров заказчика с изображением товара и описанием;
  6. Корректировка содержимого описательной части сообщества, изменение информации в информационных блоках сообщества на актуальную;
  7. Работа с бесплатными и условно-бесплатными инструментами привлечения аудитории в соцсетях (массфолловинг, масслайкинг, инвайтинг – по возможности);
  8. Подбор и размещение в сообществах;
  9. Подготовка и проведение конкурсов;
  10. Подбор и размещение рекламы у блогеров;
  11. Отработка вопросов и возражений в комментариях постов и в обсуждениях группы.
Результаты в цифрах
Гарантированные показатели при рекламном бюджете 20 000 руб./месяц на 1 соцсеть
100000
чел., охват
30
руб., максимальная стоимость клика
0,5%
ER, увеличение месячного показателя вовлечения
Сайт + трафик
Необходимо упаковать услуги компании на сайт и запустить трафик
Лендинг
На сайт мы сможем привлечь людей, которым необходимы услуги фотостудии. Там же люди смогут узнать стоимость и заказать услугу онлайн по возможности.
Реклама на Яндекс картах
Реклама на Яндекс Картах эффективна для оффлайн точек, поэтому ее можно использовать для того, чтобы привести аудиторию в конкретное место.
Контекстная реклама
Прямые запросы из поисковых систем необходимо напрямую переводить на сайт, чтобы закрывать эти запросы.
Трафик из соцсетей
Работа в соцсетях может носить не только имиджевый характер, но и помогать привлекать клиентов на сайт.
Стоимость
Для каждого проекта мы составляем смету по потребностям, индивидуально. Внизу представлены общие пакетные предложения.
Разработка лендинга
— Отрисовка прототипа
— Дизайн на Tilda
— Покупка домена
— Установка целей
— Яндекс Метрика
20000 - 30000 ₽
Инстаграм
— Разработка стратегии
— Оформление соцсетей
— Подготовка контент-плана (от 20 уникальных постов + stories)
— Настройка и ведение рекламных компаний
— Работа с блогерами, пабликами
— Подготовка и проведение конкурсов
— Работа с комментариями
— МФ и МЛ
35000 - 40000 ₽
в месяц за 1 соцсеть
Соцсети под ключ
— Разработка стратегии
— Подготовка воронок трафика для каждой соцсети
— Оформление соцсетей
— Подготовка уникального контент-плана для каждой соцсети (от 30 уникальных постов + stories)
— Настройка и ведение рекламных кампаний
— Работа с блогерами, пабликами
— Подготовка и проведение конкурсов
— Разработка сценариев марафонов, челленджей (хайп)
— Работа с комментариями
— Фотосессия
— МФ и МЛ
от
75000 ₽
в месяц за 2 соцсети, включая
рекламный бюджет
Контекстная реклама
— Настройка поисковых запросов Яндекс
— Настройка РСЯ Яндекс
— Настройка Google Adwords
— Настройка КМС в Google Adwords
— Ведение рекламной компании
от
22000 ₽