Благотворительный фонд 770
impress agency
коммерческое предложение
Цели и задачи проекта
Зачем мы это делаем? Что мы должны достигнуть – KPI?
Повышение узнаваемости организации
Задачи:
  • Увеличение количества подписчиков;
  • Увеличение охватов публикаций;
  • Эффективная реализация проектов с вирусным эффектом (на широкую аудиторию);
  • Увеличение количества упоминаний и репостов.
Увеличение количества помогающих организации
Задачи:
  • Получение лидов через соцсети;
  • Увеличение посещаемости профиля;
  • Получение контактов людей, желающих стать спонсорами, либо участниками мероприятий.
Улучшение коммуникации с аудиторией
Задачи:
  • Увеличение количества лайков, репостов и комментариев к постам – Сколько людей взаимодействует с вашими публикациями?
  • Сбор реакций на актуальные инфоповоды – Сколько людей говорят о мероприятиях?
  • Увеличение количества упоминаний в соцсетях – Сколько людей упоминают вашу организацию в своих профилях?
Работая над проектом,
мы выбираем площадки для продвижения, исходя из опыта и показателей эффективности.

Площадки для проекта:
Instagram
ВКонтакте
Одноклассники
Twitter
YouTube
Стратегия
Общая концепция работы с проектом представляет собой сообщество, которое способно сделать жизнь лучше. Мы не просто просим людей помочь в осуществлении проекта, мы рассказываем о работе организации, всех этапах, делимся историями и добром с аудиторией. При этом важно говорить о роли добродетели в иудаизме, чтобы формировать позитивный образ веры.

Инструменты, которые помогут создать активную площадку для общения с аудиторией и повысят узнаваемость и интерес к организации: тематические фотосессии, марафоны в соцсетях, трансляции со специалистами-врачами, раввинами, викторины и игры, челленджи (когда запускается череда видеороликов на определенную тему, аудитория подхватывает и начинает делать такие же ролики) и многие другие.
Что писать?
Основной упор в контенте идёт на:
Польза
В контенте мы хотим быть полезными, и для этого надо использовать разные возможности: священнослужители, врачи, блогеры, мамы и др. лидеры мнений, которые оказывают влияние на наших подписчиков. Помимо этого это могут быть рубрики, которые заставят людей сохранять контент: советы, подборки мероприятий, интересные статьи, конкурсы.
Вовлечение
Опросы, обсуждения спорных тем, голосования - инструменты, позволяющие поучаствовать аудитории в "жизни" организации, поднимая вовлечённость и формируя лояльность.
Рубрикатор
Определяем рубрики, которые будем использовать и распределяем их по дням и форматам. Сообщество должно быть не только продающим, но и полезным (и интересным) для подписчиков.
Рубрики для контента формируются исходя из интересов аудитории.
Коммуникация
Необходимо работать с отзывами, откликами, комментариями. Осуществляя активную коммуникацию, мы показываем аудитории, что проект - живой.
Обрабатывая негатив и конструктив, мы эффективно поднимаем лояльность и создаём "адвокатов бренда".
Доверие
Соцсети позволяют общаться с аудиторией и повышать доверие к ассоциации через контент. Необходимо предоставлять подписчикам доказательства экспертности в нише и продуктивной работы (рабочие процессы, команда, отзывы и отчёты о проделанной работе).
"Капля" креатива
Максимально живой язык, "вкусная" и неординарная подача, спецпроекты с вирусным эффектом - то, что может выгодно выделить проект среди конкурентов в соцсетях, заинтересовать новую аудиторию, привлечь в качестве подписчиков, а затем и спонсоров.
Как мы делаем контент?
Вот несколько вариантов нашего взаимодействия для генерация контента:
Копирайтинг
Наша задача - упаковать контент так, чтобы он был прост
в понимании целевой аудитории, за ним хотелось следить
и читать.
Ваша поддержка
Вы выделяете специалиста, который предоставляет информацию, необходимую по контент-плану. Наши специалисты делают рерайт информации, приводят её в вид, соответствующий концепции соцсетей.
Генерация фото
Мы можем сотрудничать с фотографами, направлять ТЗ по проведению фотосессий, организовывать всё на дистанции. Ещё мы можем давать рекомендации по съёмке менеджерам организации для освещения рабочих процессов, мероприятий.
Генерация видео
Имеются ввиду профессионально снятые ролики. Мы формируем ТЗ по съёмке, находим видеографа и дистанционно организуем процессы.
Медиа-план
Инструменты для продвижения
В основе продвижения с любым проектом лежит ряд инструментов, которые позволяют добиваться поставленных целей и задач:

1. Контент
2. Таргетинг
3. Посевы
4. Работа с подписчиками/комментариями
5. Блогеры
6. Хайп-активности
7. Конкурсы
8. Подогревающие рассылки
и др.

Часть инструментов требуют определенного рекламного бюджета, который идет на достижение заявленных показателей.

Рекламный бюджет планируется отдельно.
Рекомендуемый рекламный бюджет от 25 000 руб.\месяц на 1 соцсеть
Продвижение групп
Основные инструменты для привлечения
аудитории в соцсетях
1
Хайп-активности
Спецпроекты, направленные на значительное увеличение охватов. Акция / конкурс / фотосессия / концептуальный видеоролик - эти активности можно продвигать по целевой аудитории и получать заинтересованных подписчиков.
2
Контент
Контент - это один из основных инструментов, который позволяет привлекать и удерживать аудиторию, поэтому ему стоит уделить отдельное внимание.
3
Таргет
Таргетированная реклама в данном проекте должна быть использована как инструмент для привлечения аудитории:
- в аккаунт, где она будет вовлекаться с помощью контента и прочих инструментов;
- на сайт.
4
Посевы
Для посевов необходимо будет отбирать сообщества релевантные каждому сегменту ЦА и отвечающие параметрам "качественного" паблика для размещения в них.
5
Работа с подписчиками
Эффективно коммуницируя с аудиторией, мы получаем "адвокатов бренда" и отрабатываем негатив. Общение с подписчиками должно также иметь свой стиль, соответствующий позиционированию.
6
Блогеры и лидеры мнения
Коллаборации с лидерами мнений позволяют охватить широкую аудиторию, увеличить количество подписок, увеличить аудиторию покупателей.
Что в итоге?
Ключевые метрики, по которым мы оцениваем работу с проектом
Охваты
Главный показатель работы с проектом – охват аудитории, важно понять сколько людей увидело и взаимодействовало с нашими постами и рекламными объявлениями.
Подписчики
Подписчики - это мощное социальное доказательство для любого человека, попавшего в группу. Поэтому необходимо работать над этим показателем.
Вовлечение
Чем активнее ваша аудитория, тем больше людей знают о вас. Сегодня так устроены алгоритмы соцсетей.
Этапы работы
1
Разработка стратегии
и концепции присутствия компании в соцсетях
  1. Разработка стратегии;
  2. Разработка тайм-лайна;
  3. Разработка медиа-плана.
2
Разработка дизайн-концепции сообщества
  1. Разработка обложек и аватаров для групп и аккаунтов;
  2. Разработка стиля постов для социальных сетей;
  3. Разработка стиля прочих элементов групп.
3
Настройка рекламной кампании в социальных сетях
  1. Определение целей и задач рекламной кампании;
  2. Определение целевой аудитории клиента;
  3. Сбор списков аудиторий пользователей, на которых будет осуществлен показ рекламы;
  4. Разработка рекламных креативов;
  5. Сбор и анализ статистических данных рекламной кампании;
  6. Проведение корректировок, на основе полученных данных по рекламной кампании.
4
Ведение рекламной кампании в социальных сетях
  1. Анализ эффективности рекламной кампании; Корректировка списков аудитории рекламной кампании;
  2. Корректировка ставок, на основании обозначенного ранее KPI;
  3. Аналитический отчёт;
  4. Своевременное сообщение Клиенту о завершении рекламной кампании.
5
Ведение сообщества включает в себя:
  1. Разработка рубрикатора, контент-плана;
  2. Написание текстово-графических постов;
  3. Подбор и работа с хештегами;
  4. Размещение текстово-графических постов на стене сообщества;
  5. Наполнение вкладки товары, размещение товаров заказчика с изображением товара и описанием;
  6. Корректировка содержимого описательной части сообщества, изменение информации в информационных блоках сообщества на актуальную;
  7. Работа с бесплатными и условно-бесплатными инструментами привлечения аудитории в соцсетях (массфолловинг, масслайкинг, инвайтинг – по возможности);
  8. Подбор и размещение в сообществах;
  9. Подготовка и проведение конкурсов;
  10. Подбор и размещение рекламы у блогеров;
  11. Отработка вопросов и возражений в комментариях постов и в обсуждениях группы.
Результаты в цифрах
Гарантированные показатели при рекламном бюджете 25 000 руб./месяц на 1 соцсеть
100000
чел., охват
30
руб., максимальная стоимость клика
0,5%
ER, увеличение месячного показателя вовлечения
Стоимость
Для каждого проекта мы составляем смету по потребностям, индивидуально. Внизу представлены общие пакетные предложения.
Упаковка и трафик
— Разработка стратегии
— Оформление соцсетей
— Настройка и ведение рекламных кампаний
— Работа с блогерами, пабликами
— Подготовка рассылок
— Работа с комментариями
от
39000 ₽
в месяц за 2 соцсети
Соцсети под ключ
— Разработка стратегии
— Подготовка воронок трафика для каждой соцсети
— Оформление соцсетей
— Подготовка уникального контент-плана для каждой соцсети (от 15 уникальных постов + stories)
— Настройка и ведение рекламных кампаний
— Работа с блогерами, пабликами
— Подготовка и проведение конкурсов
— Разработка сценариев марафонов, челленджей (хайп)
— Работа с комментариями
— Работа "агентов влияния" на площадках конкурентов
— МФ и МЛ
от
57000 ₽
в месяц за 2 соцсети